Das iPhone ist ein Gesamtpaket aus Gerät, Betriebssystem (iOS) und vielen mitgelieferten Apps. Alles stammt aus dem Hause Apple. Bei Android ist es komplizierter. Das Betriebssystem ist formal nicht gleich Google, handelsübliches Android ist aber fast immer Google-Land. Auf etwa 72% aller deutschen Handys läuft das von Google dominierte Betriebsystem, iOS von Apple folgt auf Platz Zwei mit „nur“ 28% Marktanteil. Andere Anbieter sind so gut wie nicht präsent. Bei der Nutzung eines Smartphones landen somit zwangsläufig massenhaft Daten und auch Umsätze bei einem der beiden IT-Konzerne.